Duzeka.pl

Katalog

Książka A-Z

OPIS PRODUKTU

8.09.2017, 10:22
  • Autor Paweł Tkaczyk
  • Wydawca Wydawnictwo Naukowe PWN
  • Typ oprawy miękka ze skrzydełkami
  • Data premiery 19.04.2017

OCENA

Narratologia

Jak kupujesz różne rzeczy? Na przykład mleko. Chodzi Ci o coś, co można po prostu wlać do kawy czy miski z porannymi płatkami zbożowymi. Ale kiedy stoisz przed półką w sklepie, na której jest dziesięć rodzajów mleka, które wybierzesz? Co dzieje się w Twojej głowie moment przed tym, zanim sięgniesz po któryś z kartonów lub butelek? Kiedy masz do wyboru dziesięć produktów, które są de facto tym samym (jedno mleko nie różni się od innego), kosztują mniej więcej tyle samo i są tak samo dostępne (w końcu wszystkie stoją przed Tobą na półce), przestajesz myśleć o samym produkcie, a zaczynasz rozważać jego historię. Reklamodawcy dawno to zauważyli i zamiast namawiać Cię, byś kupił mleko, opowiadają o tym, jak szczęśliwe są krowy, które je dają.


Historie są jednym z najpotężniejszych narzędzi, jakie posiadamy. Mózg jest zaprojektowany tak, by reagować na opowieści. Baśnie, legendy i plotki kształtują nas od zarania dziejów. Reklamy, programy telewizyjne, książki i filmy ? sprzedają się tak dobrze, bo oddziałują na nasze emocje w sposób, z jakiego nie do końca zdajemy sobie sprawę.


Książka ta zabierze Cię w fascynującą podróż do świata opowieści. Dowiesz się, dlaczego historie mają taki wpływ na Ciebie i innych ludzi. Skąd się wzięły? Czemu służą? Kiedy działają lepiej, a kiedy gorzej? Dowiesz się także, jak konstruować takie, które działają najlepiej. Wspólnie odkryjemy kod, dzięki któremu sam będziesz mógł sam takie opowieści tworzyć.


Czy ta książka jest dla Ciebie? Tak!


  • Jeśli zajmujesz się promocją, reklamą, marketingiem, znajdziesz w niej konkretne wskazówki wspierające komunikację różnych działań.
  • Jeśli pracujesz z grupami, jesteś trenerem, nauczycielem, znajdziesz inspirację, jak przekazywać skutecznie treści.
  • Jeśli występujesz często w roli prelegenta, znajdziesz podpowiedź, w jaki sposób przygotować wystąpienie, aby wszyscy Cię słuchali. 


To co, gotowy na podróż? Zapnij pasy, bo zaczyna się? od końca świata.



RECENZJA
Paweł Tkaczyk jest osobą, która niezmiennie kojarzy się z koszulką batmana i byciem swego rodzaju guru w świecie marketingu. Obserwuję jego poczynania od jakiegoś czasu, choć z książkami dopiero zaczynam mieć więcej do czynienia. Jego pierwszego tytułu "Zakamarki marki" nie miałam jeszcze przyjemności czytać, zapoznałam się jednak z "Grywalizacją", która odniosła na mnie słabe wrażenie. Książka nie jest zła, wręcz przeciwnie, jest merytorycznie bardzo dobra, jednak dla osób, które o grywalizacji nie wiedzą kompletnie nic. Ja byłam akurat po fajnej prelekcji na ten temat i książka nie wniosła do mojej wiedzy kompletnie nic nowego. Dlatego też do Narratologii podeszłam z pewnym dystansem. 

Jak się okazało, całkiem niesłusznie. Narratologia jest książką niezwykle merytoryczną nie tylko dla osób, które rozpoczynają swoją przygotę z opowiadaniem historii, dla tych, którzy nawet nieświadomie, albo nie znając nazewnictwa już to robią, ale także dla osób, które z większymi, bądź mniejszymi sukcesami już się tym zajmują. Sama po części jestem copywriterem. Na swoim blogu, na portalach, w pracy. Nigdy jednak nie uważałam, żebym porywała tłumy swoimi opowieściami. Nadal zdobywam doświadczenie i się tego uczę. Czasem wychodzi mi to lepiej, czasem gorzej, ale książka Pawła Tkaczyka wniosła do mojego podejścia tak wiele świeżości, entuzjazmu i reflekcji, że to aż niesamowite. Naprawdę się tego nie spodziewałam i jestem w głębokim szoku, że Narratologia wywarła na mnie tak duże wrażenie.

Co najważniejsze, książki tego typu zawierają zazwyczaj puste frazesy. Mówią o tym, że przecież każdy może, że to nie takie trudne, że właściwie wystarczy tylko podjąć działanie i będzie okej. Autorzy dają rady, ale na tyle ogólne, że od razu kojarzą mi się z coachami, który mówią: "Weź się do roboty i zrób to! Uda Ci się!". W Narratologii teoretycznie też tak jest, bo zdaję sobie sprawę, że nikt nie da mi gotowego przepisu na sukces. Paweł Tkaczyk wspomina jednak o tylu możliwościach, o tylu szczegółach, zahacza o faktyczne case studies, że nawet te zaowalowane, czy bardziej ogóle rady, są znacznie bardziej szczegółowe, niż się po książce spodziewałam.

Zabrakło mi jednak więcej case studies. Takich z własnego doświadczenia. Rozumiem, że tajemnica marketingowca, nie można za bardzo zdradzać co, jak i dla którego klienta się zrobiło, jednak kiedy sięgasz po książkę mistrza opowiadania historii, który pomaga markom pokazać ich historie, chciałoby się prawdziwych, namacalnych przykładów sukcesu. Nawet ze zmienionymi danymi. Bo przykłady na tworach dobrze znanych takich jak Czerwony Kapturek, czy inne były naprawdę świetnym zobrazowaniem przekazanej teorii, ale zabrakło mi personalnego doświadczenia autora.

Poza tym drobnym tak naprawdę mankamentem, uważam, że Narratologia jest niezwykle bogata merytorycznie i każdy, kto zainteresowany jest narratologią oraz sztuką opowiadania historii powinien po książkę sięgnąć. Nawet z ciekawości. Nawet po to, żeby zapoznać się z teorią własnych działań. Żeby się zainspirować. Żeby poszerzyć horyzonty. A nawet po to, żeby uwierzyć we własne możliwości. To wszystko i jeszcze więcej ta książka mi dała, więc serdecznie zachęcam do tego, ażeby po nią sięgnąć.

Paulina Chmielewska

Komentarze

  • Artykuły
  • Wywiady
  • Inne

Amal Clooney wreszcie jest w ciąży?

Zmiana kształtów żony George'a Clooneya może wskazywać na to, że na... »

Wyprasowana twarz Madonny na okładce

59-letnia Madonna mimo upływu czasu nie rezygnuje z wizerunku młodziutk... »

Oficjalna sesja laureatów Złotych Globów!

W niedzielny wieczór, w hotelu Beverly Hilton w Beverly Hills po raz 74.... »

Nasze     Patronaty

Posiadacz
Przejmująca, pełna namiętności opowieść o miłości, zdradzie, posiadaniu i śmierci.

Biega
    na blogach

McClellan Brian ? Jesienna Republika. Trylogia magów prochowych t.3
Trzeci i ostatni tom trylogii Magów prochowych doczekał się wreszcie swojej kolejki do czytania.  Po lekturze tomu drugiego zastanawiałam się, czy autor zdoła mnie
Królestwo Książek
Darmowe książki dla Blogerek! (i Blogerów)
Cześć! Wiem, że może to zabrzmieć jak kiczowata reklama, ale akcja z pewnością taka nie jest.Dzielę się wiadomością ze wszystkimi Blogerkami
Kobietnik
"Taki kot pomaluje każdy płot" - zwierzęcy bohaterowie podbijają nasze serca!:)
Sympatyczny zwierzak na okładce nie tylko fizjonomię ma uroczą - jest też istotką o złotym sercu, niezwykle empatyczną, pomysłową, działającą
Książkowa mania
BOOK TOUR: "Co mnie zmieniło na zawsze" - Amber Smith
Cześć, dziś kolejna książka, przeczytana w ramach Book Tour. Organizatorką jest autorka bloga "Wyznania uzależnionej od..książek"     Eden j
Mercy In Your eyes
Doodle Fusion: Planeta Bazgrołów
Stres to niestety nieodłączny element naszego życia. Towarzyszy nam niemal każdego dnia czy to w pracy, szkole, czy w domu. Można sobie z nim radzić na wiele ró
Elle Kennedy: Podbój
Autor: Elle KennedyTytuł: PodbójSeria: Off-Campus #3Stron: 448Wydawca: Zysk i S-kaBeztroska swoboda studencka powoli dobiega końca. Bohaterowie serii Off-Campus stopniowo docieraj
Zwiedzam wszechświat
Zapowiedzi marcowe [2017]
Luty minął jak z bicza strzelił, przyszła pora na marcowe zapowiedzi wydawnicze.Również i tym razem nie powala ilość nowości, które mnie w jaki
Redaktor na tropie
Mariusz Czubaj ?Martwe popołudnie?
Myślcie, a będzie Wam dane Żyjemy w czasach świętej trójcy. Ta trójca to media, biznes i polityka. Zacznę od sprostowania. I czepiania się. Choć
Kobietnik
"Tajemnicze kolorowanki" - kolorowanie i "wartości dodane";)
Pani naszej pierwszoklasistki stara się urozmaicać lekcje na wszelkie sposoby - wiadomo, że niesztampowe zadania przykuwają uwagę, wciągają, intrygują. Gdy zada
Angus Watson "Czas żelaza"
Zazwyczaj dzielę książki na trzy kategorie. Pierwszą stanowią dzieła, które przywracają czytelnikom wiarę w istnienie dobrej literatury. W szeregi drugie
Redaktor na tropie
Marcin Ciszewski ?Wiatr?
Nasza zima zła To miał być sylwester inny niż wszystkie, spędzony w surowych warunkach w schronisku na Kasprowym Wierchu, będącym mekką wszystkich szanują
Fascynacja książką
"Piąta pora roku" Nora K. Jemisin
Kiedy "Piąta pora roku" trafiła w moje ręce, od razu miałam ochotę ją przeczytać. W zależności od nastroju lubię sięgać po różne
Nałogowy Książkoholik
FELIETON: Wcale nas nie znacie!
źródłoPrzeglądając różnego rodzaju strony internetowe i czytając komentarze co poniektórych osób i nie ukrywajmy, że chodzi mi tu gł
Kobietnik
"Taki kot pomaluje każdy płot" - zwierzęcy bohaterowie podbijają nasze serca!:)
Sympatyczny zwierzak na okładce nie tylko fizjonomię ma uroczą - jest też istotką o złotym sercu, niezwykle empatyczną, pomysłową, działającą
Po drugiej stronie... książki
"Harry Potter i Kamień Filozoficzny", wersja ilustrowana
Dziś recenzja trochę nietypowa, bo zdjęciowa. Jestem pewna, że wielu z Was, tak jak i ja z niecierpliwością wyczekiwało tej daty: 21//22 października, premiera
Zwiedzam wszechświat
"Mnich"
Autor: Matthew Gregory LewisTytuł: "Mnich"Wydawnictwo: Vesper, 2016Ilość stron: 457Okładka: miękka ze skrzydełkamiW II połowie XVIII wieku ludzką wyobraźni
Przedpremierowo: Co mnie zmieniło na zawsze [patronat]
Agresja. Brutalność. Przemoc na tle seksualnym.  GWAŁT. Niewiele jest książek młodzieżowych, które  podejmowałyby się próby przedst
Fascynacja książką
"Brama piekieł" Bill Schutt, J.R. Finch
Rozpoczął się listopad. Miesiąc raczej smutny, szary, ponury. Mniej więcej taką atmosferę daje się wyczuć podczas lektury "Bramy piekieł", chociaż
Kobietnik
"Królestwo Liter" - takie pisanie jest miłe niesłychanie:)
O dziwo Starsza jest najpilniejszą uczennicą, mimo że jeszcze w przedszkolu deklarowała ze łzami w oczach: "Ja nie chcę do sioły, nigdy nie pójdę do sio&
Zostań najbogatszym Ojcem Chrzestnym - recenzja gry Kasa i Spluwy
Gry imprezowe goszczą u nas często. Bardzo cenimy sobie tytuły w których może zasiąść więcej niż  osób, gdyż mamy wielu znajomych l
facebook